Kurumun kendini ifade etme şeklidir. Bu ifade belli sınırları
çizilmiş ve genellikle değişmez bir ifadedir. Kurumu anımsatacak bir tasarımın
ne ölçülerde ve nasıl kullanılması gerektiğini belirten kurumsal kimlik
kitabı bu sistemin vazgeçilmez öğesidir. Öyle ki bir kurumsal kimlik
tasarımı içinde logo den ofis dizaynına, çalışanların giyim kuşamından araç üstü giydirmeye, antetli kâğıttan, tabelaya, web sitesinden vefat ilanlarına, ambalaj dizaynından faaliyet raporuna kadar her şeyin ne ölçülerde ve nasıl kullanılacağı belirtilmiştir.
Kurumsal kimlik kurumun imzasıdır ve bu yönüyle değişime kapalıdır.
Belli dönemlerde firma ve tasarımcıların ortak çalışmasıyla
değiştirilebilmesine rağmen firma kurumsal kimlik ile oluşturduğu imajı
sıklıkla değiştirmek istemez.
Kurumsal kimlik çalışmalarında hiç şüphesiz çalışmanın temeli firma amblemi üzerine kurulmuştur. Amblem renklerinin her durumda aynı değerde basılması, yazı tiplerinin hiçbir zaman değişmemesi bu çalışmanın temelini oluşturur.